隨著社會經濟不斷發展，人們生活水平持續提高，文具用品更新換代周期縮短，造成需求持續旺盛。文具產品逐漸成為了人們日常往來的常見禮品。相比于煙酒、數碼等產品，文具品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多，但文具逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年間，文具禮品銷售額已提升到禮品公司 銷售額的20%~25%左右。如此大的市場，為文具禮品化的發展創造了無限商機。

近年來，從各大禮品展可以看出越來越多的文具企業突破了傳統的文具展會思維，已經和禮品展會建立了密切的溝通合作模式，文具無疑是僅次于小家電的耀眼明星。但是在禮品市場強烈追求“新”、“特”的重要趨勢下，文具行業如何凸顯優勢、規避劣勢，就顯得尤為迫切和重要。

為了吸引消費者眼球，不少文具制造商在文具產品外觀上都下足了功夫。因此市面上多了許多造型獨特、設計新穎的文具產品，這些符合學生審美、緊隨潮流的文具自然而然受到了不少消費者歡迎而在學生之間流傳。然而，長期以來，我們知道文具行業都存在著嚴重同質化、研發不給力的情況，盡管層不出窮的文具設計鋪天蓋地，然而真正有突破有生命力的文具并不多見。

文具設計在禮品行業中同樣重要，作為禮品相送他人，自然是越是新奇越是好，因此不少學生家長或者學生在收藏或者寄情相送文具禮品的時候都優先考慮新奇特產品。這使得文具供應商不得不在文具研發是多下工夫。 

其實，用“不溫不火”來形容目前文具在禮品市場的表現再適合不過。在各大禮品展會上，文具行業的“熱乎勁”似乎已經過去，人氣略顯一般。展會是行業發展的重要風向標，雖不能完全預測，但也可窺見一斑。畢竟市場需求有限，發放禮品的一方總會多種禮品混搭著來，所以誰也不能成為禮品市場的“常勝將軍”。雖然現實中存在一些阻礙，但是文具產品若想在禮品行業“生根發芽”也是可行的。

來源：互聯網